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2020年實體書店生存情況調查

發布時間:2021-01-15 09:59:39

2020歲末,《出版人》雜志聯合開卷公司發起2020年實體書店發展情況調研,以調查問卷的形式對全國不同性質、不同體量的書店生存狀況和發展預期進行了全面摸底。

樣本剖面

共有326家書店的代表參與本次調查。按照資本形式劃分,國有(國營)書店有200家,占比61.35%,民營書店有126家,占比38.56%。按照經營模式劃分,有連鎖總部40家,占比12.27%,連鎖門店191家,占比58.59%,獨立書店95家,占比29.14%。覆蓋門店總數1508家,其中實現盈利的門店為656家。來自40家連鎖書店總部的調查顯示,共有24家連鎖書店今年有新開門店,占比為60%,而在2020年有關閉門店的連鎖書店共10家,占比25%。

經營之困

據本次調查統計,2020年下半年,到店客流量與2019年同期相比下降的共241家,占比73.93%;客流量同比上升的共37家,占比11.35%;另有39家書店客流量持平。在參與調查的326家書店中,全年營業額有所上升的共57家,占比17.458%;持平的47家,占比14.42%;下降的213家,占比65.34%。把上述數據與不同屬性的書店進行交叉分析后發現:連鎖書店總部營業額下降的比重更高,達到了80%,單體連鎖門店營業額下降的比重最低、營業額上升的比重最高。

書店面積和書店營收額的增降幅度整體呈負相關,面積超過1000㎡的書店營收額下降的比例遠高于500㎡以下的書店,顯然,攤子鋪得越大,經營壓力越大。受到諸多因素影響,2020年實體書店的盈利情況相較往年也有較大下滑,調查樣本中實現盈利的比例僅為18.48%,處于虧損狀態的有46.93%。

如何賣書

與非書業務(如文具文創、體育用品、電子產品、餐飲等)、大客戶業務、館配、線上銷售等各項業務相比,線下圖書零售業務在2020年下降的比例是最大的,達到了67.79%;與之相對的是,線上銷售業務在這一年內整體呈現上升態勢。調查顯示,近1/4書店的圖書零售業務(包含零售、館配、團購等)占比已經低于25%。書店的營業面積越小,圖書銷售的占比就越低。而實體書店的線上業務在2020年整體呈現出增長的勢頭。微信公眾號微店超過了天貓、京東、當當等平臺,成為了57.36%實體書店的選擇。而在其后,抖音也是使用率偏高的平臺之一。

信心源自何處

調查顯示,326家被調查者對書店未來發展的信心指數平均為6.95分(滿分10分),認為非常有信心(10分)的人數最多,占比25.46%。連鎖門店樣本的平均信心指數為7.27,明顯高于獨立書店樣本的平均信心指數6.4。信心源自何處?來自政府的扶持政策可能是其中關鍵的一環。共有135家書店在調查中明確表示獲取了扶持,占整體比例的41%。在這135家書店中,獲得財稅減免的最多,占比68.89%,其次是資金扶持(占比34.81%)和政府購買服務(25.93%)。

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